Edelschmuckhäuser profitieren von Käufern, die sich von der Inflation nicht abschrecken lassen

Ming Liu

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Ein kompliziertes Umfeld aus Inflationsdruck und wirtschaftlicher Unsicherheit hat die Aussichten für hochwertigen Schmuck nicht beeinträchtigt, der besonders dynamisch und widerstandsfähig erscheint.

Erwan Rambourg, weltweiter Leiter der Verbraucher- und Einzelhandelsforschung bei HSBC, sagt, dass Marken mit kuratierten, erlebnisorientierten Veranstaltungen auf die „wenigen Glücklichen“ eingehen. Für solche Kunden sind „Inflationsdruck und Volatilität auf den Aktien- und Immobilienmärkten kein Unbekannter, aber aufgrund des angesammelten Vermögens sind sie von kurzfristigem Stress relativ isoliert“, sagt er. „Ich bin für Schmuck optimistisch, Punkt, aber das obere Ende wird besonders unterstützt.“

Kunst und Reisen sind dieses Jahr starke Themen in der Schmuckbranche. Die Sammlung von Van Cleef & Arpels, die letzten Monat in Rom vorgestellt wurde, erinnert an die Erfahrung der Grand Tour durch Europa im 18. und 19. Jahrhundert und an den Geist der künstlerischen Bereicherung.

Auch Boodles unternimmt seine eigene große Tour durch Europa und bringt 19 Schmuck-Suiten auf den Markt, die von der lokalen Kunst und Architektur aus 19 verschiedenen Städten inspiriert sind.

Die Deep Time-Kollektion von Louis Vuitton (oben bei der Vorstellung im Juni in Athen abgebildet) ist ehrgeiziger und bietet eine epische geologische Reise über Milliarden von Jahren – von der Entstehung der Kontinente bis zum Ursprung des Lebens. Inzwischen haben sich andere Häuser an einzigartigeren Orten niedergelassen: Bulgari im Mittelmeerraum, Dior und Chaumet in der Natur.

Es ist keine Überraschung, dass sich Luxusschmuckhäuser der Kunstwelt anschließen. „Kunst ist per Definition maßgeschneidert; Es ist ein Stück“, sagt Rambourg. „Wenn Luxusprodukte so wirken können, als wären sie maßgeschneidert statt massenhaft hergestellt und massenhaft vertrieben, hilft das der Wahrnehmung dieser Güter.“

Kunst ist eindeutig Teil der Strategie für das zu LVMH gehörende Unternehmen Tiffany & Co. Laut LVMHs Jahresbericht für das am 31. Dezember 2022 endende Jahr haben sich die Einnahmen aus hohen Schmuckverkäufen verdoppelt, was auf eine „Flut von Veranstaltungen“ wie eine Sonderausstellung zurückzuführen ist in der Londoner Saatchi Gallery zur Feier des 185-jährigen Jubiläums des Juweliers und eine besondere Zusammenarbeit mit dem zeitgenössischen Künstler Daniel Arsham, die an eine historische Partnerschaft mit Andy Warhol erinnerte.

Tiffanys neue hochwertige Schmuckkollektion „Out of the Blue“ wurde im Juni auf den Markt gebracht und erweitert die fantastischen Meeresbewohner, die vom berühmtesten Designer der Maison, Jean Schlumberger, geschaffen wurden, der 1956 seine Zusammenarbeit mit Tiffany begann. Die Kollektion umfasst sieben Themen, darunter „Star Urchin“. “, hervorgehoben durch eine eindrucksvolle Reihe handgeschnitzter Chalcedon-Spikes, gepaart mit Tansanit und Diamanten.

Die 71-teilige Kollektion wurde in Tiffanys neu renoviertem Flaggschiff an der Fifth Avenue, das in The Landmark umbenannt wurde, enthüllt. Der 10-stöckige, 10.000 m² große Raum beherbergt fast 40 Kunstwerke, darunter maßgeschneiderte Stücke von Künstlern wie Damien Hirst und Julian Schnabel – was den Laden zu einem Reiseziel für sich macht.

In einem HSBC-Branchenbericht heißt es, dass zu den Besuchern des Flaggschiffs inzwischen „begeisterte Konsumenten und Gelegenheitstouristen gleichermaßen gehören, die Verkäufer fragen, wo sich dieses oder jenes Kunstwerk im Gebäude befindet, und nicht nur die Produkte betrachten, als ob sie das MOMA oder die Whitney-Museen betreten würden.“ , nicht nur ein Luxusgeschäft“.

Die 80-teilige Le Voyage Recommencé-Kollektion von Cartier wurde von Jacqueline Karachi, Cartiers Direktorin für Haute Jewellery Creation, als „eine Reise zurück zum Herzen der Cartier-Kreation“ beschrieben, die an künstlerische Motive und Designcodes erinnert, die das Haus historisch beeinflusst haben. Die grafische Girih-Halskette beispielsweise kombiniert Türkis und Smaragde – eine blaugrüne Farbpalette, die heute ein Markenzeichen von Cartier ist – in Linien und Arabesken angeordnet, die an islamische Kunst und Architektur erinnern (und insbesondere an eine Ausstellung islamischer Kunst von 1903 im Pariser Musée des Arts Décoratifs, die bei Louis Cartier einen bleibenden Eindruck hinterließen).

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Nicolas Bos, Präsident und Geschäftsführer von Van Cleef & Arpels, sagt, Kunst und hochwertiger Schmuck seien „Teil derselben Schöpfungswelt“. Die neue 70-teilige Schmuckkollektion, die sich rund um die Grand Tour dreht, ist „eine Gelegenheit für Van Cleef & Arpels, seine Verbundenheit mit der Kunst zu bekräftigen und zu zeigen, dass eine große Reise tatsächlich ein Kunstwerk für sich ist“, sagt er das Haus.

Die prachtvolle Regina-Montium-Halskette beispielsweise besteht aus einem 27,7-Karat-blaugrünen ovalen Turmalin mit einem passenden 16,26-Karat-Turmalin im Kissenschliff und ist zusätzlich mit Saphiren, Aquamarinen, Tansaniten und Diamanten besetzt. Die Kreation ist von einer Kurzgeschichte von Leo Tolstoi inspiriert, die den Schweizer Vierwaldstättersee aus der Sicht der Rigi beschreibt.

An anderer Stelle finden die italienischen Landschaften von Florenz, Rom, Venedig und Neapel Eingang in vier Armbänder, deren Edelsteine ​​in ein aquarellartiges Tableau aus Mikromosaiken eingefasst sind. Viele der Van Cleef & Arpels-Stücke verfügen über abnehmbare Anhänger und austauschbare Elemente und bieten eine Verwandlungsmöglichkeit, die zunehmend für die Jetset-Kundschaft der Luxusschmuckbranche geeignet ist.

Zur Deep Time-Kollektion von Louis Vuitton gehören auch verschiedene austauschbare Schmuckstücke, wie zum Beispiel eine Rupture-Halskette, die auf drei Arten getragen werden kann. Das Schmuckstück ist mit einem gelben Saphir im Dreiecksschliff von 13,81 Karat besetzt und setzt eine klobige Goldkette – die normalerweise eher bei edlem Schmuck zu Hause ist – zwischen Reihen von Opalen und Zirkonen. Mit mehr als 170 Stücken ist Deep Time die bislang größte Schmuckkollektion von Louis Vuitton und die fünfte Kollektion der künstlerischen Leiterin Francesca Amfitheatrof, die jedes Jahr weitere wandelbare Stücke hinzufügt.

Das hochwertige Schmuckangebot der Maison habe sich „extrem schnell weiterentwickelt“, sagt sie, und habe heute eine unverwechselbare Handschrift, teilweise dank der Verwendung von individuell geschliffenen Diamanten in Form des Louis Vuitton-Monogramms. „Alle unsere Schmuckstücke fühlen sich ziemlich jung an – sie sind mit der Mode verbunden – und haben daher eine Modernität“, sagt Amfitheatrof.

Wandelbarkeit – und Ketten – waren auch bei Chanel zu sehen, dessen 63-teilige Tweed de Chanel-Kollektion vom kultigsten Stoff des Modehauses inspiriert wurde. Ein aussagekräftiges Tweed-Royal-Juwel im Lätzchen-Stil mit Rubinen und Diamanten, das mit einer Gelbgoldkette versehen ist und aus einer Halskette, einer Brosche und einem Ring besteht und auf sieben verschiedene Arten getragen werden kann. Beispielsweise kann der mit Juwelen besetzte Löwenkopf in der Mitte abgenommen und als Brosche getragen werden, oder der Diamant kann abgenommen und als Ring getragen werden.

An anderer Stelle war Chaumets 68-teilige Le Jardin-Kollektion eine Ode an die Botanik und enthielt auch verwandelbare Juwelen wie eine Fern-Suite aus einer Mischung aus Diamanten, bei der eine Brosche gleichzeitig als Haarspange dient und Ohrringe mit abnehmbaren Diamanten für verschiedene Styling-Optionen ausgestattet sind.

Wandelbarkeit zeigte sich auch bei Uhren, von denen die herausragendste Bulgaris Geheimuhr Giardino Marino Grande ist, die eine Reihe farbiger Edelsteine ​​in eine Unterwasser-Meereslandschaft verwandelt, darunter ein Seestern, besetzt mit einem 3,96-Karat-Rubellit und einer mit Diamanten und Paraiba besetzten Muschel Turmaline. Beide können abgenommen und als unpassende Ohrringe getragen werden.

Bulgari kreierte 25 High-End-Uhren als Ergänzung zu seiner hochwertigen Schmuckkollektion im mediterranen Stil. Bis zum Ende der Auftaktveranstaltung im Mai in Venedig wurden 24 Exemplare verkauft. Vierzig der 150 Schmuckstücke hatten einen Preis von mehr als einer Million Euro.

Jean-Christophe Babin, CEO von Bulgari, sagte, dass Kunden nach Corona dazu neigen, „das Beste zu wählen – oder zu warten“ und ihre Einkäufe auf der Suche nach Außergewöhnlichkeit aufwerten. „Menschen, die heute ein edles Schmuckstück für 100.000 Euro gekauft hätten, gehen noch einen Schritt weiter und gehen auf 350.000 Euro, weil sie wissen, dass es einen besonderen Edelstein gibt, von dem sie wissen, dass er schwer zu finden sein wird“, sagt er.

Trotzdem wird hochwertiger Schmuck „lustiger und demokratischer“, sagt Caroline Scheufele, Co-Präsidentin von Chopard, und verweist auf die zunehmende Verwendung von Titan. „Vor zwanzig Jahren galt es als verrückt, Saphire und Diamanten in Titan zu fassen, was kein Edelmetall ist“, sagt sie und fügt hinzu, dass die Zeiten vorbei seien, in denen man eine hochwertige Schmuckparure mit passender Halskette, Ohrringen und Ring verkaufte.

„Frauen mischen gerne Formen und Farben, Roségold mit Weißgold“, sagt sie. „Es ist nicht mehr von Kopf bis Fuß das Gleiche.“ Folglich wurden in fast allen Kollektionen je nach Design Edel- und Halbedelsteine ​​gemischt. Ein typisches Beispiel ist die Allegoria-Kollektion im maximalistischen Stil von Gucci, die sich um die vier Jahreszeiten dreht und in der Turmaline, Mandaringranate und Kunzit die zentralen Steine ​​sind, neben lustigen und unerwarteten Schliffen wie Fächer-, Briolette-, Paisley- und Drachenformen.