Ich hatte schon immer eine Leidenschaft für Schmuck: Meher Jetley über ihre Marke Noyra

Es ist offiziell – die indische Festzeit hat begonnen, allen voran das Fest von Raksha Bandhan. In dieser wundervollen Zeit des Jahres freut sich jeder darauf, sich in seiner festlichen Kleidung herauszuputzen. Es ist auch eine Zeit, nach guten Geschenken Ausschau zu halten. Noyra, eine Marke, die in Jaipur handgefertigten, zeitlosen Schmuck herstellt, bietet ideale Geschenkmöglichkeiten. Der Sunday Guardian spricht mit dem Gründer und Designer Meher Jetley darüber, wofür Noyra steht.

Auszüge aus einem bearbeiteten Interview: F: Wie sind Sie in den Bereich Design gekommen? A: Ich habe einen Bachelor-Abschluss in Design (Mode) von NIFT, Gandhinagar. Zuvor leitete ich das Designteam einer E-Commerce-Modemarke, arbeitete mit Textilwebern in Gujarat zusammen und war im Vertrieb und Marketing einer Traditionsmarke tätig. In den letzten acht Jahren habe ich mich mit Design, Marketing, Vertrieb und Kundenerfahrung beschäftigt und diese Bereiche haben mein Wissen erweitert. Meine Reise hat mir geholfen, die Feinheiten der Branche und des Kunden zu verstehen, und es schien der richtige Zeitpunkt zu sein, dieses Wissen in mein eigenes Unternehmen einfließen zu lassen.

F: Wie kam der Übergang von Mode zu Schmuck? A: Schmuck ist etwas, für das ich schon immer eine Leidenschaft hatte. Ich habe ausführlich recherchiert und schon lange vor der Einführung von Noyra selbst individuellen Schmuck für mich selbst entworfen. Da die Designs, die ich selbst entworfen habe, stilvoll, von guter Qualität und erschwinglich waren, fanden sie bei vielen Menschen Bewunderung, was mir klar machte, dass ich ein Händchen dafür hatte. Mitten in der Pandemie musste ich an meinem Arbeitsplatz mit einer Gehaltskürzung rechnen. Also wagte ich einen Vertrauensvorschuss und beschloss, Noyra zu gründen. Ich wusste, dass ich umfangreiche Erfahrung in der Arbeit mit Kunsthandwerkern und Kunden hatte und wusste, wie man ein Produkt herstellt und verkauft, und ich war davon überzeugt. So begann das Schmuckgeschäft.

F: Auf welche Art von Schmuck sind Sie spezialisiert? A: Bei Noyra sind wir auf hochwertigen, handgefertigten Schmuck zu erschwinglichen Preisen spezialisiert. Der gesamte Schmuck ist von Kunst, Kultur, Geschichte und meinen vielen Stimmungen inspiriert und wird sorgfältig von talentierten Schmuckhandwerkern aus Jaipur, Indien, hergestellt. Wir konzentrieren uns darauf, für alle unsere Stücke mit den besten Beschichtungstechniken und zertifizierten Halbedelsteinen zu arbeiten, und verpflichten uns gleichzeitig, unseren Kunden so viele Informationen wie möglich zur Verfügung zu stellen, um transparent zu sein. Als bewussten Versuch, unseren CO2-Fußabdruck zu verringern, arbeiten wir an einem maßgeschneiderten Modell. Ein Stück von Noyra zu besitzen ist wie der Besitz eines zeitlosen, handgefertigten, seltenen Museumsstücks.

F: Wie heben Sie sich von der Konkurrenz ab? A: Noyra ist eine einzigartige Schmuckmarke, bei der wir unsere Stücke von Grund auf entwerfen und herstellen. Es folgt ein gründlicher Designprozess, bei dem wir direkt mit der Art oder dem Design des Steins beginnen, den wir benötigen, bis hin zu dem Grundmetall, in das er schließlich eingelassen wird (wir arbeiten hauptsächlich mit Messing und 92,5-Silber). Das Wichtigste ist unsere Beschichtungstechnik. Wir verwenden für alle unsere Produkte eine Mikronbeschichtung und für die glänzende Silberoberfläche eine Rhodinierung. Unsere Designs sind einzigartig und wir arbeiten nur mit Halbedelsteinen höchster Qualität. Unsere Produkte sind nickel- und bleifrei und wir bieten einen hervorragenden Kundendienst, der die Neubeschichtung, Aufarbeitung und Reparatur des Teils im Schadensfall umfasst, um seine Langlebigkeit zu erhöhen. Außerdem ist unsere Anpassung sehr erschwinglich.

Q . Was waren bisher die größten Herausforderungen, mit denen Sie konfrontiert waren? A: Noyra ist ein auf eigenen Beinen stehendes Unternehmen ohne Erbe. Es war schwierig, in einem wettbewerbsintensiven Markt Fuß zu fassen, in dem die Menschen aus viel angenehmeren Verhältnissen und Situationen kommen als ich derzeit. Die Produkte konsequent zu vermarkten oder Geld für Social-Media-Kampagnen und die Werbung von Prominenten auszugeben, kann eine Herausforderung sein. Ich habe auch das Gefühl, dass es uns an internationaler Präsenz mangelt, aber ich bin sicher, dass diese Probleme mit der Zeit, wenn wir weiter wachsen, nicht mehr bestehen werden.

F: Was waren bisher Ihre größten Belohnungen? A: Obwohl wir ein „Made-to-Order“-Modell verfolgen, ist es uns gelungen, einen treuen Kundenstamm aufzubauen und das Vertrauen unserer Kunden zu gewinnen. Ich bin so stolz darauf, dass Nischen- und High-End-Marktplätze unsere Produkte jetzt anbieten. Wir haben es geschafft, uns einen Namen zu machen, bei dem Bewunderer und Kunden der Marke unseren Markenethos und unsere Markengeschichte wirklich schätzen. Besonders gut hat uns die Einführung unserer dritten Kollektion namens „Supernova“ in weniger als drei Jahren gefallen. Für eine neue Marke wie unsere ist es eine große Sache, jährliche Kollektionen auf den Markt zu bringen, und glücklicherweise wurden unsere sowohl von Marktplätzen als auch von einzelnen Kunden immer gut angenommen. Ich bin auch stolz darauf, meine ursprünglichen Kunsthandwerker und Verkäufer unterstützen zu können, die das Wachstum der Marke vom ersten Tag an miterlebt haben. Es ist mein Traum, die Marke international zu machen und sie in renommierten Geschäften weltweit anzubieten. Da ich ein großer Fan von Sabyasachi Mukherjee bin, ist es mein Traum, eines Tages Noyra-Produkte bei Bergdorf Goodman auf Lager zu haben!

F: Erzählen Sie uns von Ihrem Designprozess. A: Jedes Stück bei Noyra beginnt seine Reise zunächst in meinem Kopf. Ich glaube, dass ich über die Gabe der kreativen Visualisierung verfüge, die es mir ermöglicht, einen gesamten Entwurf von Anfang bis Ende zu formulieren, ohne einen Stift zu heben, und ihn mithilfe meiner Handwerker direkt in Materialien umzusetzen. Künstlerische Themen, Geschichte, Psychologie, Wissenschaft, alles, was mich in diesem bestimmten Moment inspiriert, dient als Inspiration, während ich die Stücke entwerfe.

F: Wo können Kunden Ihre Designs finden? A: Der gesamte Schmuck bei Noyra wird über unsere eigene E-Commerce-Website noyra.co und Designer-Marktplätze wie Tata Cliq Luxury und Nete.in, IKKIVI, The Yarn Story usw. verkauft. Derzeit Unsere physischen Designs sind bei Jewelry Box by Arnav in Bangalore, Meraki Lifestyle in Pondicherry und Studio 108 in Kochi ausgestellt und können erworben werden.

Noor Anand Chawla schreibt Lifestyle-Artikel für verschiedene Publikationen und ihren Blog www.nooranandchawla.com.

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