Le Bon Marché steigert die Personalisierung im neu gestalteten Schmuckbereich

PARIS —Le Bon Marché hat nach einer einjährigen Renovierung seinen neu gestalteten und erweiterten Schmuckbereich enthüllt.

Die 3.200 Quadratmeter große Fläche befindet sich im Erdgeschoss und ist die Anlaufstelle für große Luxusmarken. Heute sind dort rund 17 Marken vertreten, von französischen Klassikern wie Gas Bijoux bis hin zu neuen Signature-Marken wie der spanischen Marke Simuero.

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Simuero wird die erste Marke sein, die den zentralen Pop-up-Bereich der neuen Schmuckabteilung einweiht, der unter einem runden Pavillon liegt, der an Metallstrukturen im Eiffelturm-Stil erinnert. Dort präsentiert die Marke ihre in der mediterranen Hafenstadt Valencia handgefertigten Juwelen aus recyceltem Silber.

„Dieser Raum wird als Plattform dienen, um die ohnehin schon emotionale Facette von Schmuck zu nutzen“, sagte Joanne El Choueiri, Einkäuferin für Modeschmuck bei Le Bon Marché, wobei die Personalisierung unter den Angeboten in diesem Raum einen hohen Stellenwert einnimmt.

Diese reichen von einer Charms-Bar mit Aurélie Bidermann bis hin zu dauerhaftem Schmuck von Atelier VM und Vanrycke, die auch Gravurdienste anbieten. Das französische Label Medaï wird vor Ort sein, um vergoldete und silberne Medaillen zu personalisieren, die auch mit Edelsteinen oder im Labor gezüchteten Diamanten erhältlich sind.

Laut El Choueiri entstand dieser größere Raum im Vergleich zu seiner vorherigen 2.150-Quadratfuß-Inkarnation aus dem Wunsch, eine große Schmuckabteilung zu schaffen, die ein Anziehungspunkt sein würde, aber auch eine engere Auswahl bieten würde, die den Geschmack der Verbraucher widerspiegeln würde Gewohnheiten, einschließlich digitaler einheimischer Marken, die dort ihre erste und manchmal einzige physische Außenstelle im Einzelhandel finden werden.

„Wir haben uns auf weniger Marken konzentriert, sie aber zu Partnern gemacht, mit denen wir exklusive Designs und Dienstleistungen entwickeln“, sagte sie. Ebenso wichtig war es, die Auswahl erschwinglich zu halten – im Einklang mit dem aktuellen durchschnittlichen Warenkorb von 200 Euro, wobei die Preise im Durchschnitt unter 100 Euro liegen und bei edlem Schmuck einen Spitzenwert von rund 2.000 Euro erreichen.

„Und wir wollen den Raum nicht geschlechtsspezifisch gestalten, obwohl es derzeit eine stark frauenorientierte Komponente gibt, werden wir Marken Raum geben, die immer mehr bei einem männlichen Publikum Anklang finden.“

Um dem Gesprächsthema dieser Designs gerecht zu werden, wurde die Modeschmuckabteilung neu gestaltet, „um eine direktere Beziehung zu den Juwelen und Materialien zu schaffen und ein persönliches Gespräch mit dem Kunden zu schaffen“, heißt es in der Neuerscheinung des Kaufhauses Projektentwicklungsleiter Thierry Doré.

Rund um das Mittelpodest werden geschwungene niedrige Kommoden stehen, die sich auch entlang der mit Glasschränken geschmückten Wände fortsetzen. Ein vom französischen Modernisten-Designer Jacques Adnet entworfener Tisch, der zuvor in der Herrenabteilung tätig war, wurde mit einer neuen Schreibtischunterlage aus Leder ausgestattet, während ein Mid-Century-Schrank eingeführt und umgestaltet wurde, um seiner neuen Bestimmung zu entsprechen.

Darin verkörpert sich ein weiterer Schlüsselgedanke, den Le Bon Marché bereits weiterverfolgt hat: eine nachhaltigere Konzeption und Einrichtung seiner Räume, die bereits bei der Renovierung der Sneaker-Abteilung im Jahr 2021 und der Taschenabteilung im Jahr 2022 maßgeblich war.

Erstens wurden mehr als 50 Prozent der vorhandenen Materialien im neuen Raum wiederverwendet, darunter rund 2.000 Quadratmeter Hartholzboden und 60 Prozent der Beleuchtung. Zu den neuen Materialien gehören dann Holz aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern und ein rekonstruierter Stein, der zerbrochen und zu neuem Material verarbeitet werden kann, erklärte die Innenarchitektin Clara Blanchouin, die mit ihrem Kollegen Kevin Reynaud in der Schmuckabteilung arbeitete.

„Das bedeutet aber auch, sich vorzustellen, wie man alles auseinandernehmen kann, wenn die durchschnittliche Dauer einer Einrichtung von zehn Jahren abgelaufen ist“, fügte Doré hinzu. Zu diesem Zweck wurden mechanisch zusammengebaute Teile, die den Einsatz von Klebstoffen vermeiden, modulare Elemente, die individuell angepasst werden können, und natürliche Pigmente verwendet.

„An dem Tag, an dem dieser Raum alt ist, lassen sich Elemente leichter trennen, in Teilen wiederverwenden, aber bei Bedarf auch auf sauberere Weise entsorgen“, sagte er.

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