Kwiat verkauft Rohdiamanten jetzt direkt an Kunden

Wir haben Ihnen vor fast einem Jahr gesagt, dass Rohdiamanten schnell zum neuen Statussymbol werden. Bisher verkauften nur wenige Nischenmarken, darunter Signum und Mazarea, Rohdiamanten direkt an den Endkunden, schnitten sie dann und verarbeiteten sie über ihre eigenen Kanäle zu Schmuck. Dieser vertikal ausgerichtete Prozess verdrängt die Zwischenhändler, die seit Jahrhunderten Teil der Befehlskette sind, die einen Diamanten von der Erde zum Beispiel zum Finger bringt.

Aber diesen Sommer gab Kwiat bekannt, dass es mit seinem neuen Mine to Shine-Programm in das Geschäft mit Rohdiamanten einsteigt, das es einem Kunden ermöglicht, seinen Diamanten während der gesamten Transformation zu verfolgen und es keine Größenbeschränkungen gibt, so CEO Greg Kwiat gegenüber Robb Report. „Es gibt einen gerechtfertigten Aufpreis für einen hochwertigen Schliff, aber keinen Aufpreis für einen Mine to Shine-Ring“, sagt Kwiat. „Es kostet das gleiche wie der Kauf eines fertigen Kwiat-Rings, und mit beiden erhalten Sie Diamanten von höchster Qualität, garantierte Herkunft und Rückverfolgbarkeit sowie ein Erscheinungsbild in maximaler Größe.“ Er sagte auch, dass es keine Begrenzung für die Anzahl der Anfragen gebe, die über das Programm erfüllt werden könnten.

Dabei geht es nicht nur um Individualisierung, sondern auch um Transparenz. Kunden erfahren, in welcher Mine der Stein ausgegraben wurde, wo er geschnitten und poliert wurde und wie er zu einer Fassung verarbeitet und montiert wurde. Die Idee ist, dass der Diamant nie außerhalb der Kontrolle des Unternehmens liegt: Das heißt, es gibt keine zwischengeschalteten Schleifer oder Polierer. Ein wesentlicher Grund dafür ist, dass, wie die New York Times letztes Jahr berichtete, einige Diamanten aus Ländern wie Russland in Indien geschliffen und poliert werden und daher als Diamanten indischen Ursprungs ausgegeben werden. Mit Programmen wie dem von Kwiat kann ein Kunde sicher sein, dass der Stein aus einer oberirdischen Mine stammt und nie in den Besitz außerhalb des Unternehmens gelangt ist, bevor er in seinen Besitz gelangt ist. Bei Diamanten mit größerem Karat (auch VIP-Bestellungen genannt) ist sogar ein Besuch der Mine oder das Zuschauen beim Schleifen des Steins möglich. Jeder Diamant wird zur Authentifizierung mit dem Kwiat-Tiara-Logo per Laser in den Gürtel eingraviert (obwohl es mit bloßem Auge nicht sichtbar ist).

„Mine to Shine verbindet die außergewöhnliche Qualität unserer Diamanten mit der Transparenz des Diamantenwegs von seiner Entstehung bis zum fertigen Ring“, sagt Kwiat in einer Erklärung. „Kunden wollen Klarheit und Ehrlichkeit über die Herkunft von Diamanten und ihre Auswirkungen auf die Welt. Natürliche Diamanten aus renommierten Regionen wie Botswana, Kanada, Namibia und Südafrika haben enorme positive Auswirkungen auf die Gemeinden und Bürger vor Ort.“

Kwiat spendet nicht nur etwas an seine lokalen Bergbaugemeinden, sondern verspricht auch eine nicht näher bezeichnete Spende aus jedem Einkauf an Charity Water, eine gemeinnützige Organisation, die Familien auf der ganzen Welt mit sauberem Trinkwasser versorgt.